Milano – Non sono piu’ gli adolescenti e i giovani maschi a guidare la crescita del mercato dell’entertainment digitale mobile, gadget e giochi: in percentuale ancora loro a dominare il mercato ma negli Stati Uniti, dove il mobile gaming ha una storia piu’ lunga grazie alla piu’ aperta e flessibile struttura distributiva, il testimone della crescita negli ultimi due anni e’ passato alle donne di tutte le classi d’eta’ e alle persone con eta’ compresa tra i 25 e i 44 anni. Nel 2005, per esempio, il 61 per cento degli utenti di giochi per apparecchiature mobili erano maschi. Nel giro di dodici mesi, la percentuale e’ scesa al 54 e per l’anno prossimo si prevede la parita’ sostanziale. Anno su anno, il numero delle giocatrici cresce del 21 per cento. Ancora piu’ soprendente, se si pensa agli stereotipi, la dinamica per classi d’eta’. Negli Stati Uniti la maggior parte della crescita viene dalla fascia 25-44, e in particolar modo da quella 35-44. Addirittura, nella fascia giovanile, i teen-ager, nel 2006 il numero medio di giochi scaricati e’ sceso del 30 per cento.

Mentre fino ad oggi il settore trainante per il mobile gaming e’ stato quello degli “hard-core players”, ossia di utenti dedicati che giocano a livelli molto esperti con un numero limitato di giochi complessi, negli ultimi due anni crescono molto di piu’ i casual players, ossia giocatori occasionali che giocano con un numero piu’ alto di prodotti singoli con abilita’ media. Se la tendenza continuera’ e prendera’ piede anche in Europa tutti i player del mercato, sviluppatori, publisher, distributori, produttori di terminali, gestori, dovanno cambiare le strategie di approccio al mercato e di sviluppo prodotti. Queste le sfide al centro del prossimo Mobile Gaming Forum (www.mogaforum.com), evento riservato agli operatori e alla stampa organizzato da MobileIdea e Updating il prossimo 16 novembre a Milano.

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