Nel 2024 il Mercato smartwatch ha subito un calo significativo. Ecco cosa rivelano i dati.

Secondo l’ultimo report di Counterpoint Research, il mercato smartwatch globale ha registrato un calo del 7% nel 2024, segnando un trend negativo senza precedenti nel settore. Questa flessione è principalmente attribuibile a una diminuzione nelle vendite dei modelli base e a un rallentamento nei cicli di aggiornamento tecnologico, elementi che hanno spinto molti consumatori a posticipare l’acquisto di nuovi dispositivi.

La situazione si complica ulteriormente per i marchi tradizionali. Apple, pur mantenendo la leadership globale, ha visto le spedizioni dei suoi smartwatch diminuire del 19% rispetto all’anno precedente, soprattutto nel Nord America, dove i consumatori non hanno risposto come sperato alla nuova Serie 10. Le controversie sui brevetti e la mancanza di innovazioni rivoluzionarie, come l’Ultra 3, hanno contribuito a questo calo, facendo emergere la necessità di ripensare le strategie di mercato.

Parallelamente, il panorama del mercato smartwatch sta subendo una trasformazione grazie all’ascesa dei produttori cinesi. In particolare, HUAWEI e Xiaomi stanno conquistando quote di mercato significative, con Xiaomi che ha registrato un aumento impressionante del 135% nelle spedizioni. Questi marchi, grazie a una combinazione di prodotti innovativi e prezzi competitivi, hanno saputo attirare una vasta fascia di consumatori, soprattutto in mercati emergenti.

Un aspetto interessante riguarda il segmento degli smartwatch per bambini, che ha mostrato una crescita positiva. La crescente attenzione alla sicurezza dei più piccoli, unita alla possibilità di monitoraggio in tempo reale, ha spinto i genitori a scegliere dispositivi specifici per la tutela dei loro figli, contribuendo a un trend in espansione all’interno del mercato smartwatch.

Le sfide per l’intero settore rimangono significative: la forte frammentazione del mercato e gli ingenti investimenti necessari per l’implementazione delle nuove tecnologie rappresentano ostacoli rilevanti. Secondo gli analisti, per favorire lo sviluppo del mercato smartwatch, sarà essenziale completare il Mercato Unico Digitale in Europa, consentendo una maggiore integrazione e competitività fra i principali operatori.

In sintesi, il mercato smartwatch sta attraversando un periodo di transizione, in cui la crescente competitività dei marchi cinesi e la necessità di innovazione spingono i produttori storici a rivedere le proprie strategie, in vista di un futuro in cui l’evoluzione tecnologica potrebbe portare a una ripresa del settore.

Scritto da Michele Bellotti